'브랜드'에 해당되는 글 2건

  1. 2009.07.09 코카콜라와 싸우려면.. (5)
  2. 2009.03.17 "성 패트릭 데이" 브랜드에 취하다!
Health Comm2009.07.09 11:46
What are the best known words in the world?
. . . Sex? . . . Life? . . . Death? . . . Jesus?


10 여년 전, Tobacco Control 이란 저널의 사설에서 던져진 질문입니다[각주:1]. 글의 저자는 “Coca-cola” 를  이 질문의 정답으로 제시하면서, 브랜드의 힘을  강조합니다.

세계 1위 브랜드답게 “코카콜라”는 남미에서도 어딜 가나 눈에 띄었습니다.  우루과이의 키오스크도,  레스토랑의 벽면도, 아마존으로 들어가는 항구의 음료수 좌판도 일관된 브랜드 이미지로 저를 유혹하더군요.

코카콜라 브랜드의 힘

탄산음료가 비만의 주범이라면, 코카콜라 브랜드를 뛰어 넘는 ‘헬스’ 브랜드를 만들지 못하는 이상, 비만과의 싸움은 승산이 없다는 생각이 들었습니다.

바람직한 건강 행위가 무엇이 되었건, 소비자의 인식 속에서 콜라보다, 말보로보다, 맥도널드보다 먼저 떠오르지 않는다면, 소비자의 선택 속에서 ‘건강’ 행위는 'anti-건강' 브랜드에 밀리고 말겠지요. 헬스 커뮤니케이션에서도 브랜드가 필요합니다. ‘담배 끊으세요” 라는 훈계보다 더 강력한.


  1. 1. Hastings, G., MacFadyen, L. (1998). Smoking, branding, and the meaning of life. Tobacco Control 7: 107-108 [본문으로]
Posted by Hyegyu

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  1. "Medicalize"가 그러한 헬스커뮤니케이션 브랜드가 될 수 있으면 좋겠습니다.^^
    안녕하세요 닥블 타고 들어왔습니다.^^
    오른쪽에 보니 좋은 글이 많아 보이는데,
    찬찬히 읽고 많이 배워가겠습니다.
    감사합니다.

    2009.07.09 17:22 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • 어쩐지 동네의사님께 가면 모든 병이 싹 나을 것 같은 데요?^^ 신뢰감을 주는 것만큼 더 훌륭한 커뮤니이션은 없는 것 같습니다. 방문, 감사드립니다.

      2009.07.10 10:18 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]
  2. 다른 나라에 가면 늘 하는 게 그 나라 코카콜라 사먹는 거였답니다. 친구들이 여행가면 코카콜라를 사다 주기도 했죠.
    맛이 미묘하게 다르거든요. 아, 비만은 아닙니다. ㅎㅎ
    헬스 브랜드라.. 두 단어가 같이 있으니 참 생소하게 들리네요. 엄청난 헬스 브랜드를 하나 만들어 내실 듯. ; )
    참, 웰컴백!

    2009.07.10 00:46 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • 이렇게 댓글 챙겨 주시는 오드리님은 정말 신기한 분이시라니까요^^ 전, 어딜 가나 있는 코카콜라가 정말 무서워요. 페루에서는 잉카 콜라를 먹어 보려 노력했으나, 코카콜라에 익숙해진 제 입맛이 영 거부하더라구요..브랜드의 힘이란...

      2009.07.10 10:20 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]
  3. Healthy Missy

    헬스커뮤니케이션의 브랜드화! 를 이룰 수 없다면 결국 방향타를 잃어버린 커뮤니케이션과도 같겠죠...

    2009.08.11 01:52 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]

Comm General2009.03.17 23:12
3월 17일은 아일랜드에 기독교를 처음 전파한 성인 패트릭의 사망일을 기리는
‘성 패트릭 데이 (St. Patrick's Day)’ 입니다.

아일랜드 및 아일랜드계 주민이 많은 지역을 중심으로 기념되었던 성 패트릭 데이가
이젠 전세계의 경축일이 된 것 같습니다. 우리나라에서도 축제가 있었더군요. 

성인 패트릭이 기독교를 전파하면서 “삼위일체”의 심볼로 삼았다는
초록색 세잎 클로버를 모태로, 이 날은 거리도 온통 초록색이 됩니다.


자기와는 관계도 없는 경축일에 흥분하고, 즐거워하고,
초록의  spirit 에  함께 취하는 거리를 보며
"성 패트릭 데이"  라는 브랜드가 부러워 졌습니다.


무엇일까요?

  • 브랜드에 얽혀 있는 이야기 (storytelling)?
  • 재미 (fun) 가 있는 brand experience ?
  • 명확하고 일관된 포지셔닝 ( with 이를 대변하는 디자인)?

말하지 않아도 브랜드의 spirit  에 스스로 취해 주는 소비자가 있다면......

브랜드 마케터에게 이보다 더한 행복이 없겠습니다.


사진: In pictures: St Patrick's Day around the world



Posted by Hyegyu

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